１．Instagramは「写真で伝える医院のストーリー」
Instagramは「視覚で感じる信頼」のメディアです。 単なるお知らせではなく、医院の理念や想いを“写真の世界観”で表現する場所として活用しましょう。
パソコン苦手な院長写真って、どんな内容を投稿すればいいんでしょう？ 治療の写真は載せにくいですよね。
ぱそあん治療写真よりも、「医院の雰囲気」や「スタッフの人柄」が伝わる内容が大切です。
清潔な院内、笑顔のスタッフ、季節の飾り、院長のひとことメッセージなど、
“行ってみたくなる空気感”を写真で表現しましょう。
Instagramは“おしゃれさ”よりも“安心感”と“信頼感”が大切。 写真・色味・トーンが統一されていると、医院の誠実さが自然と伝わります。
２．STEP１：テーマを決めて「投稿の方向性」を統一する
まず大切なのは、「何を発信するアカウントか」を明確にすること。 “投稿テーマ”を決めておくと、内容に一貫性が出て、フォロワーが安心してフォローできます。
- ① 予防歯科・健康情報発信（患者様が学べる投稿）
- ② 院内の雰囲気紹介（人柄・安心感を伝える）
- ③ スタッフの日常・季節のイベント（親しみを演出）
- ④ 院長メッセージ・診療理念（信頼を高める）
テーマを３〜４本に絞ることで、投稿の軸がぶれません。 逆に、なんでも投稿してしまうと「このアカウントは何の発信かわからない」と離脱されやすくなります。
３．STEP２：トーンと色味で“医院らしさ”を統一する
Instagramで“統一感”を出すために最も重要なのが色とトーンです。 投稿の配色や明るさをそろえることで、ブランドとしての信頼感が高まります。
- 背景を白・淡いグレーなどに統一（清潔感）
- 制服やロゴカラーをアクセントに使う（医院らしさ）
- 明るく自然光を感じる写真で統一
- テンプレート投稿（Canvaなど）も同系色で統一
たとえば、ロゴが青なら投稿にも淡い青を差し色として入れるなど、 「視覚的に医院を思い出せる一貫性」を意識しましょう。
パソコン苦手な院長色味や雰囲気をそろえると、デザインが難しそうに見えます。
ぱそあんテンプレートを３種類だけ決めておくと簡単です。 「説明用」「お知らせ用」「季節用」など。 投稿を重ねても統一感が崩れません。
４．STEP３：ハッシュタグと投稿設計で“見つけてもらう”
ハッシュタグは、単に検索されるためだけでなく、 「どんな医院か」を言語化するツールです。 地域＋診療科＋医院の特徴を組み合わせるのがコツです。
- ① 地域名＋診療科（例：#世田谷区歯医者 #札幌矯正歯科）
- ② 医院コンセプト（例：#痛みに配慮した治療 #家族で通える歯科）
- ③ 投稿内容（例：#ホワイトニング #定期検診 #予防歯科）
また、キャプション（本文）は「話しかけるような文体」で書くと効果的です。 難しい言葉よりも、患者様が日常で使う言葉で説明しましょう。
パソコン苦手な院長キャプションに何を書けばいいかわからなくて、いつも短くなってしまいます。
ぱそあん文章の構成は「①結論 → ②理由 → ③行動提案」の３ステップがおすすめです。
例：「定期検診で早期発見できます😊 → 痛みが出る前に治すことが大切 → ご予約はLINEからどうぞ！」
５．投稿を「シリーズ化」して信頼を積み重ねる
投稿に一貫したテーマを持たせると、医院の発信に「物語性」が生まれます。 たとえば、「院長コラム」「1分でわかる歯の豆知識」「スタッフ紹介シリーズ」など。 シリーズ化は、フォロワーが継続的に見てくれる仕組みになります。
「継続して見たい」と思われるアカウントは、信頼されるアカウント。 “定期更新”よりも“価値のある発信”を重視しましょう。
６．Instagram運用で注意すべきポイント
- 患者様の顔が映る場合は、必ず同意を得る
- ビフォーアフター投稿は、医療広告ガイドラインを遵守
- 過度な表現（完全に治る・必ず白くなる）はNG
- スタッフ個人アカウントとの棲み分けを明確に
Instagramは気軽に見える反面、医療広告法の対象にもなります。 特に審美・矯正・インプラントなどは、表現ルールを確認した上で発信しましょう。
７．まとめ：「美しいフィード」より「信頼される世界観」を
Instagram運用の目的は「見た目を整えること」ではなく、信頼される世界観をつくること。 色・言葉・写真のトーンを統一すれば、医院の理念や想いが自然に伝わります。
SNSは広告ではなく「信頼を育てる接点」。 毎日の投稿が、患者様の“安心”を支えるブランド発信になります。
次回記事のお知らせ（④ LINE公式アカウントの活用法）
次回は、LINE公式アカウントの運用方法を解説。 再診促進・予約誘導・キャンセル防止につながるメッセージ設計を紹介します。
