伝わるサイトは「写真」より「構成」で決まる
「写真を増やしたのに、印象が良くならない」 そんな悩みを持つ先生は少なくありません。 実は、写真そのものよりも大切なのは、写真とテキストの“見せ方のバランス”です。
どんなに良い写真を使っても、文字の配置や余白、流れが悪ければ、 印象は伝わらず、信頼感も下がってしまいます。
一方で、構成が整っていれば、スマホで小さく見ても“伝わるデザイン”になる。 その差を生むのが、「写真とテキストの関係性」なのです。
パソコン苦手な院長なるほど…。つい写真をたくさん載せた方がいいと思っていました。
ぱそあんそれ、よくあるパターンです。
でも大事なのは「写真の数」ではなく「伝えたい意図」。
写真と文字が“会話している”ような構成が、見る人の心に残るんですよ。
写真の役割は「雰囲気を伝えること」
医療サイトにおける写真の目的は、 “医院の雰囲気や人柄を伝えること”です。 つまり、内容を説明するためではなく、印象を感じ取ってもらうために使います。。
特に、院内写真やスタッフ写真は「清潔感」「温かさ」「信頼感」を視覚で表現できる貴重な素材。
このとき重要なのが、“どの位置に、どんな大きさで配置するか”という構成バランスです。
パソコン苦手な院長たしかに、同じ写真でも大きさや位置で印象が違いますね。
ぱそあんそうなんです。
写真は“主役”ではなく“空気を作る脇役”。
大切なのは、文字との距離感を整えることなんです。
- 雰囲気づくり：医院の清潔感・温かさ・安心感を伝える
- 信頼づくり：実際のスタッフや空間を見せて誠実さを演出
- 視線誘導：自然に次の情報へと目を運ばせる
つまり、写真は“装飾”ではなく、「文章を引き立てる構成要素」なのです。
テキストの役割は「意図を言語化すること」
写真が雰囲気を伝えるのに対し、 テキストは医院の理念・想い・専門性を言語で伝えるツールです。
写真だけでは「なんとなく良さそう」で終わってしまう。 そこに言葉を添えることで、“信頼できる理由”に変わるのです。
パソコン苦手な院長なるほど、写真は“感じさせる”、文字は“説明する”ってことですね。
ぱそあんその通り！
医療サイトでは、感じさせて、納得させる構成が理想です。
この2つが組み合わさると、自然に信頼が生まれます。
- 理念を伝える：医院の考え方や想いを言語化
- 専門性を補足する：写真だけでは伝わらない強みを説明
- 行動を促す：「相談してみよう」「予約してみよう」と思わせる
写真と文字、それぞれの役割を理解したうえで、“どう組み合わせるか”がデザイン構成のカギです。
「写真：テキスト＝6：4」が心地よいバランス
視覚的に心地よく、内容が伝わりやすい黄金比が、写真6：テキスト4。 全体の印象を写真が支えつつ、情報をテキストで補う構成です。
トップページでは大きなビジュアルを使い、 下のセクションで文字を増やしていく「視覚→理解→行動」の流れを作ると、 自然に最後まで読まれやすくなります。
パソコン苦手な院長写真が6割くらいだと、読みやすくてちょうどいい感じなんですね。
ぱそあんそうなんです。
“写真で興味を引き、文字で納得させる”構成がベストです。
これは、紙のパンフレットでも同じ考え方ですよ。
- トップページ → 写真7：文字3（印象重視）
- 下層ページ → 写真5：文字5（内容重視）
- ブログ・コラム → 写真3：文字7（読み物重視）
このようにページごとに比率を調整することで、 サイト全体の統一感とリズム感が生まれます。
写真と文字の「距離感」で印象が変わる
写真と文字の“距離”が近すぎると、情報がぶつかって読みにくくなります。 逆に離れすぎると、写真と内容がつながらず、意味が伝わりません。
大切なのは、「写真が何を補っているのか」を考えながら配置すること。 例えば、院長の写真の横に理念文を置くと、 文章の信頼性がぐっと増します。
パソコン苦手な院長たしかに、写真と文字の距離が近いと圧迫感が出ますね。
ぱそあんそうなんです。
写真と文字の間に“ひと呼吸”置くスペースを作るだけで、印象がやわらかくなりますよ。
- 写真と文字の間に十分な余白を設ける
- 同じ幅・高さにそろえて整える
- 人物写真の視線方向にテキストを配置（自然な視線誘導）
- 全体を左右対称または非対称で統一する
このように、視線の流れを意識した配置にすることで、 見る人が無理なく読み進められる“ストレスのないデザイン”になります。
まとめ｜写真と文字は「補い合う関係」
医療サイトでは、写真もテキストも欠かせない要素。 でも、それぞれが主張しすぎるとバランスが崩れます。
大切なのは、「写真で感じさせて、文字で納得させる」構成。この順序で伝えることで、患者様の中に“感情と理解の両方”が生まれます。
パソコン苦手な院長なるほど…。写真と文字が“対立”じゃなく、“連携”なんですね。
ぱそあんまさにそうです。
写真は感情を、文字は意味を。
この2つが呼吸するように配置されていると、「伝わるデザイン」になります。
- 写真は“雰囲気”を伝える、文字は“想い”を伝える
- 黄金比は写真6：テキスト4
- 配置バランスと余白が信頼感を生む
- 写真と文字が補い合う構成が“伝わるデザイン”の鍵
ぱそあんどちらか一方を強くするより、お互いを活かす構成を意識してみてくださいね。
それが、見た目以上に心に残る医療サイトを作るコツですォントの声”で伝わるデザインを、ぜひ取り入れてみてくださいね。
⑥ “清潔感と温かみ”を両立させるデザインの工夫
冷たくならない医療デザイン。温度感をプラスする配色と素材感を解説します。
- 写真は雰囲気、文字は意図を伝える
- 黄金比は写真6：文字4
- 距離感と余白で“心地よさ”を演出
- 写真と文字の連携が“信頼されるデザイン”を作る
