“専門性”をわかりやすく伝えるライティング術

“専門性を伝える”とは、“難しい言葉を使うこと”ではありません。
患者様が理解しやすい形に“翻訳”するのが、プロのライティング。

専門性は“語彙”ではなく“構造”で伝わる

難しい専門用語を並べても、「よくわからないけどすごそう」で終わってしまいます。
信頼される文章は、“専門知識の構造”をわかりやすく伝えることから始まります。

例
❌：「歯周外科処置により歯槽骨の再生を促進します。」
⭕：「進行した歯周病では、歯ぐきの奥にある骨が溶けてしまうことがあります。
その場合、外科的な処置で骨を回復させる治療を行います。」

“説明の順番”を変えるだけで伝わる

専門的な内容を伝えるときは、「結果 → 理由 → 専門用語」の順番に書くのがおすすめです。
患者様は、まず“自分に関係あるのか”を知りたいからです。

例
❌：「矯正歯科では、ブラケットとワイヤーによる歯牙移動を行います。」
⭕：「歯並びを整える矯正治療では、歯を少しずつ動かして正しい位置に導きます。
そのために使用するのが、ブラケットとワイヤーです。」

“比喩”は最高の理解ツール

専門的な説明をやわらげるには、比喩（たとえ話）が最も効果的です。
身近なイメージを使うことで、理解が一瞬で深まります。

例文
「歯の神経は、木の根っこのように歯の中を走っています。」
「マウスピース矯正は、“透明なカバーを重ねていくように歯を動かす治療”です。」

“見出し”に専門性を込める

患者様は、見出し（H2・H3）を読んで“読むかどうか”を決めます。
そのため、見出しで専門性と安心感を両立させることが重要です。

例
❌「当院の治療について」
⭕「歯周病の進行を抑える“再生療法”とは？」
⭕「むし歯を削らず治す“MI治療”の考え方」
見出しで“何を・どうするのか”を示すと、
読者は「自分にも関係ある内容だ」と感じます。

“数字・データ”を入れると信頼が深まる

専門性は、具体的な数字や実績を示すことで伝わります。
ただし、難しい統計をそのまま使うと逆効果。
数字は“感覚で伝える”ことが大切です。

例
「この治療は成功率90％以上です。」よりも、
「10人中9人の方が改善を実感しています。」のほうが伝わります。
また、
「約30分の処置で終わります」
「3〜6ヶ月ほどで治療が完了します」
といった表現は、患者様の不安を軽くします。

“専門用語”は省くのではなく、添える

「専門用語は使わないほうがいい」と思われがちですが、
実際は“やさしく説明した上で添える”ことが理想です。

例
「歯ぐきの炎症を抑える“歯周基本治療（ししゅうきほんちりょう）”を行います。」
「骨を回復させる“再生療法”という治療法です。」
専門用語を完全に排除すると、専門家らしさが消えてしまいます。
説明の後に添えることで、“専門性”と“理解しやすさ”を両立できます。

“専門性を感じる語尾”を選ぶ

語尾の使い方ひとつで、文章の印象が大きく変わります。
医療系サイトでは、“威圧感のない誠実な語尾”を選びましょう。

例

避けたい語尾	信頼を感じる語尾
～です。～ます。ばかり	～しています。／～を大切にしています。
～になります。	～です。／～としています。
～でしょう。～と思います。	～と考えています。／～を心がけています。

“専門性”を伝える5つの構成テンプレート

ステップ	内容	書き方のコツ

① 問題提起

患者様が抱える悩みを提示

「○○でお困りではありませんか？」

② 原因説明

医学的な背景をやさしく説明

難しい用語を“身近なたとえ”で表現

③ 解決法

治療法・考え方を紹介

写真・イラストで補足すると効果的

④ 期待できる効果

結果・メリットを具体的に提示

数字・期間で信頼性UP

⑤ 医院の強み

専門医・設備・実績など

“なぜ当院でできるか”を一文で締める

まとめ：“伝える”より“理解を助ける”文章へ

専門性は、「難しいことを語る力」ではなく、
「難しいことを誰にでも伝えられる力」です。