診療科ごとのページ構成で『専門性』をわかりやすく見せる方法

1.専門性は“ページ構成”で伝える

「専門性を出したい」と考えると、多くの方は“詳しい説明を増やす”方向に進みがちです。
しかし、患者様は専門用語よりも“分かりやすい順序”を求めています。

ページ構成の段階で、
「どんな悩みを解決する診療なのか」→「どんな治療を行うのか」→「どんな強みがあるのか」
という流れを作ることが大切です。

この順序を意識するだけで、“専門性があるのに親しみやすいページ”に変わります。

2.見出しで“専門分野”を明確に打ち出す

Googleの検索結果では、見出し（H2・H3）の言葉がそのまま情報の価値として認識されます。
つまり、「治療内容」だけでなく、“専門性を含む見出し”にすることが大切です。

よくある例（もったいない見出し）
H2：歯周病治療について
H2：治療の流れ

改善例（専門性を伝える見出し）
H2：歯周病専門医による精密治療
H2：症状・進行段階に合わせた治療プラン

このように書くだけで、専門家としての印象とSEO評価が同時に上がります。

また、1ページ内で複数の治療（例：むし歯・歯周病・入れ歯など）を紹介する場合も、
それぞれに小見出しをつけて“診療科ごとの独立性”を保ちましょう。

3.写真とキャプションで「信頼」を補う

診療科ページでは、写真の使い方が“専門性の証拠”になります。
ただ治療器具を並べるだけではなく、「なぜ使うのか」「どう役立つのか」を説明すると効果的です。

“専門設備の意味”を言葉で補うことが信頼につながります。
写真とキャプションは、文章よりも瞬間的に専門性を伝える力を持っています。

4.専門性を支える「比較と差別化」

専門ページでは、他の医院との違いを言葉で明確にしておくことも重要です。
ただし、競合を否定するのではなく、「自院が大切にしていること」を軸に伝えましょう。

例：
・「大学病院レベルの設備を地域で再現」
・「一般診療との連携で、全身管理を重視」
・「保険診療内でも精密治療を提供」

専門性＝差別化ではなく、専門性＝理念の延長として表現すると、患者様にも自然に伝わります。

5.ページ同士の連携で“専門サイト”化する

1つの診療ページだけで完結させず、他の関連ページへの導線を作ることも重要です。

たとえば、
・「歯周病ページ」→「予防歯科」「メンテナンス」へ
・「矯正歯科ページ」→「小児矯正」「マウスピース矯正」へ

こうした内部リンクで、“院内でトータルサポートできる流れ”を見せられます。
また、Googleの評価軸である「専門性・網羅性・信頼性（E-E-A-T）」も高まります。

6.患者様の理解を助ける「図解・イラスト」

専門性を伝える上で、図やイラストの導入も有効です。
難しい構造や治療の流れを、視覚的に見せることで理解度が上がります。

おすすめの見せ方
・治療のステップを3～4工程で図解
・治療前後の比較（ビフォーアフター）
・器具・設備のイラスト（オリジナルでもOK）

「長い説明文」を読むのが苦手な患者様にも、一目で伝わる“わかりやすさ”を提供できます。

7.まとめ：専門性は“構成で語る”

専門ページの完成度は、「どれだけ詳しく書くか」よりも、
「どんな順番で伝えるか」で決まります。

構成が整えば、どんな分野でも“わかりやすく信頼されるページ”になります。