目次
１．ブランドガイドの目的は「迷いをなくす」こと
パソコン苦手な院長ぱそあん先生、ブランドガイドって大企業が作るようなものでは？小さな医院にも必要ですか？
ぱそあんもちろん必要です。ただし、“完璧な資料”ではなく“迷わないための指針”を作ることが目的です。
SNS投稿、院内掲示、パンフレット制作など、発信者が複数いる場合ほど役立ちます。
ブランドガイドがあると変わること
- ・院内スタッフが同じトーンで案内できる
- ・外注デザイナーに迷いがなくなる
- ・SNS・Web・紙媒体が統一感のある印象に
- ・「医院の印象が変わらない」安心感が生まれる
２．最小セットでOK！A4×３枚でまとめる構成
パソコン苦手な院長どんな項目を入れたらいいですか？全部作るのは大変そうで…。
ぱそあん大丈夫。A4用紙３枚以内におさまる最小構成（５要素）で十分です。
医院の規模や更新頻度に合わせてカスタマイズできます。
ブランドガイド最小セット（A4×３枚）
- コンセプト＆ステートメント（理念＋医院らしい一言）
- ビジュアルガイド（ロゴ・カラー・書体・写真トーン）
- 言語トーン＆ボイス（文章スタイル・表現ルール）
- 使用例（SNS・院内掲示・パンフの文例）
- NG集（言葉・色・トーンの避ける例）
３．１枚目｜コンセプト＆ステートメント
まずは医院の軸となる一言を定義します。これはサイトの見出しやチラシにも転用可能です。
テンプレート例
ビジョン：「地域の“健康寿命”を支えるパートナーに」
ステートメント：「痛みを最小限に、安心して続けられる治療を。」
キーワード：やさしさ・誠実・継続・信頼
４．２枚目｜ビジュアルガイド（ロゴ・カラー・書体）
パソコン苦手な院長ロゴや色って、どこまで決めるべき？
ぱそあん最低限はこの４項目だけでOKです。
デザイナーや印刷会社に渡せるよう、色コードを明記しましょう。
ビジュアルガイドの基本４点
- ロゴ：配置・最小サイズ・白抜き/黒背景バージョン
- カラー：メイン #3B9AD9／アクセント #81E8ED／背景 #F7FAFC
- フォント：Noto Sans／Rounded M+（日本語）
- 写真トーン：自然光・清潔・笑顔・ホワイト基調
５．３枚目｜言葉のトーン＆ボイス
パソコン苦手な院長文章のトーンって、どう定義すればいいですか？
ぱそあん簡単に言うと「どんな語感で話す医院か」を決めることです。
スタッフ全員が同じ表現を使えるよう、例文でまとめましょう。
トーン＆ボイス例
| 項目 | 推奨 | 避ける表現 |
|---|---|---|
| 語調 | やさしく丁寧／「～です」「～ます」 | 命令形／断定調 |
| 表現 | 「ご安心ください」「ご相談ください」 | 「絶対治ります」「必ず成功します」 |
| 語彙 | 患者様・地域の皆様 | お客様・一般人 |
６．NG集を必ず１枚入れる
「やってはいけない例」を１枚にまとめておくと、医院のトーンが長期的にブレません。
スタッフや制作会社が変わっても、共通認識として残ります。
NG集に載せたい項目
- ・誇張表現（例：「日本一」「完治します」）
- ・不快な色使い（黒＋赤など刺激が強い配色）
- ・院長やスタッフの写真加工（過剰な美白など）
- ・診療時間・料金の誤掲載（誤解を招く情報）
７．ぱそあんのまとめ
ぱそあんのまとめ
- ブランドガイドは“迷わないための道しるべ”
- A4×３枚に「理念・ビジュアル・言葉・使用例・NG」を整理
- 写真・色・文章を統一すると医院の印象が安定
- 小規模でも導入すれば“医院らしさ”が長く続く
- まずは「ロゴ＋色＋一言」から始めてOK
次回記事のお知らせ（C３️⃣：理念を可視化する「ブランドステートメント設計」）
次回は、医院の理念や想いを20〜30文字で“体験に変える”ステートメント設計を解説します。 理念を“伝わる言葉”に変換する手順を一緒に見ていきましょう。
